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体育产业方面论文范文集与马拉松:体育“热”营销相关本科毕业论

发布日期:2019-09-11 06:19   来源:未知   阅读:

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  如何有效的利用体育无形资产,开发体育产品,开发出具有市场潜力的名牌产品,已成为河南省体育产业亟待解决的问题.

  2月27日上午,河南省体育局召开新闻发布会,由中国田径协会、河南省体育局、郑州市人民政府主办的2012特步中国郑开国际马拉松,将于4月8日.

  作为目前河南省唯一常设、中西部区规模最大的国际马拉松赛事,郑开国际马拉松赛每年都备受媒体及社会各界关注.

  的赛事共设男、女全程马拉松,男、女半程马拉松四个竞赛项目,在郑开大道举行.另有全民参与的五公里小马拉松(包含亲子马拉松及情侣马拉松)项目将在郑东新区CBD商务内环举行.

  2月27日, 数字统计称,本届赛事报名人数已超过26000人,其中3500个全程名额仅用时15天就已经额满,赛事组委会不再接受任何赛事的全程报名,半程马拉松也已经停止接受报名.五公里小马拉松(包含亲子马拉松及情侣马拉松)项目报名也快报满,亲子马拉松和情侣马拉松的报名人数比去年多出一倍多.

  赛事执委会主任刘斌介绍,亲子、情侣马拉松具纪念意义的是这两个项目报名火爆的重要原因,参与的家庭及情侣们希望能为自己留下美好难忘的记忆.

  中国郑开马拉松赛的 网站上显示,郑开马拉松赛的赞助商本土的几个企业,如三全、花花牛、白象方便面、丹尼斯等.

  我们在赛事的运行上多角度寻求突破,积极与国内外马拉松赛事加强交流,通力合作,最大限度的激发市民的运动 ,做到全民参与.刘斌在本次马拉松赛事新闻发布会上答记者问.

  刘斌所说的全民参与,与体育产业的发展不无关系.目前河南省还没有知名的体育用品品牌,产业化科技含量低.

  一家河南的体育经销商诉苦道,在中国奥运会市场开发计划合作上,国内有33家企业获得了与中国2008奥运会组委会联姻合作的机会,里面却没有一家河南企业.

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  特步(中国)有限公司公关与活动营销中心总监赵相林在新闻发布会上表示,特步推广跑步运动,高度认可绿色的生活方式,并将坚持不懈的精神作为企业发展的本源.言下之意,这正契合了特步本身的品牌推广精神.爱跑步,爱特步的经营理念是其深耕市场的杀手锏.

  赵相林说,自己最近特别忙,因为这段时间是国内各项马拉松赛事的升温季节.打理好郑开国际马拉松的相关合作事宜后,他又转往厦门.

  他介绍,特步是目前国内赞助马拉松赛事最多的体育品牌,其中包括厦门国际马拉松、扬州鉴真国际半程马拉松、香港苹果报,拉萨国际半程马拉松、西安城墙国际马拉松、杭州国际马拉松、大连国际马拉松、台北马拉松、香港马拉松等.

  特步每年至少要赞助10个马拉松项目,河南是未来特步的加强纵深战略布局的重点区域,毕竟中原经济区建设带来的机遇不容小觑,而在大的环境形成,企业首先运动文化的塑造就显得尤为重要. 赵相林说.

  运动文化是海,运动是水,体育用品是鱼.马拉松等体育竞技项目正中特步下怀.

  业内人士分析,体育用品并非时装,穿在身上、抓在手中感觉舒适就万事大吉,其背后意图是旅行、运动、康体、休闲、娱乐等的运动体验.就如同奔驰与宝马的购置不车的本身,而驾驶使用过程的惬意与成就感.特步抓住特点并尝试,是其迅速扩大影响力的关键所在.

  打造运动文化氛围,吸引更多的青年参与其中,只有倡导和塑造健康体育运动文化才能让运动爱好者找到更feel的生命力.

  尤其在中国运动鞋产业中,品牌建设变得越来越重要,因为中国消费者的购买力和对产品的知识在增加.有调查研究分析显示,运动鞋的主要购买者年龄在15岁到40岁之间.年轻消费者更喜欢外国品牌,他们也更尝试新产品.他们注重产品的象征意义,对产品的高价格并不敏感.

  赵相林说,消费者购买的改变和新兴年轻中产阶层的兴起,使得特步展现自己的品牌显得尤为重要.这有助于特步抓住这一部分高端消费者,并扭转低端消费者过多的局面,这部分低端消费者对价格更敏感,利润也更低.

  诸如跑步、足球等体育赛事在青少年中很受欢迎,且赞助活动能够帮助发展其在顾客心中的时尚形象.赵相林说.

  更重要的是,当赞助活动时,特步往往是体育赛事的独家赞助商,从而使得赞助的效益最大化.记者观察到,随着中西部消费者购买能力的增强,特步的品牌推广也打破省份的限制,借机中国市场,并扩大其在中国市场的分销渠道来增加品牌价值.R

  体育产业方面论文范文集20;2012郑开国际马拉松就是特步围绕中国马拉松这项赛事做文章,在河南也已经是第二次布局,不同的是,除了总冠名商,又多了个头衔――唯一指定运动装备赞助商.这也是它第一次在其赞助的中西部城市马拉松赛事上放下的重锤.

  赵相林透露,中原经济区建设的内外部环境,特步将引进先进技术和管理经验,建立和完善现代企业制度,整合资源、扩大规模、提升效益,打造体育用品知名品牌,提高特步产品的竞争力和市场占有率.

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